FTC의 Green Guides 업데이트에서 Cos.가 기대할 수 있는 것

Law360의 이 기사에서는 파트너 Bruce Ratain, Olivia Adendorff, Ross Weisman 및 Abbey Raish가 연방거래위원회의 Green Guides에 대한 배경 정보, 주법 채택 개요 및 Green Guides를 적용한 최근 연방 지방 법원 결정에 대한 논의를 제공합니다.

1992년부터 연방거래위원회(Federal Trade Commission)의 그린 가이드(Green Guides)는 허위 광고, 특히 "그린워싱(greenwashing)"을 방지하기 위한 노력의 일환으로 특정 환경 광고 용어 및 주장의 사용에 대한 표준을 제시했습니다. 이는 광고 맥락에서 환경 혜택에 대해 소비자를 오도하는 것으로 정의됩니다. 또는 제품이나 서비스의 지속 가능성 혜택.

중요한 것은 Green Guides가 FTC 불만 사항 및 집행 조치에 영향을 미쳤을 뿐만 아니라[1] 여러 연방 지방 법원에서 Green Guides를 허위 광고를 보다 광범위하게 평가하기 위한 표준으로 간주했다는 것입니다. 일부 주에서는 Green Guides를 주의 허위 광고법에 포함시키기까지 했습니다. 이 기사에서는 그린 가이드에 대한 배경, 주법 채택 개요, 그린 가이드를 적용한 최근 연방 지방 법원의 결정에 대한 논의를 제공합니다. 궁극적으로, 현재까지 다양한 포럼에서 다양한 행동 원인에 대한 Green Guides의 광범위한 적용과 향후 개정판에서 Green Guides 범위의 잠재적 확장은 기후 및 기타와 관련된 전통적인 마케팅 주장과 규제 공개를 모두 평가할 것을 제안합니다. 잠재적인 greenwashing 위험을 평가하고 완화하기 위해 Green Guides의 권장 사항에 비해 기후 및 환경, 사회 및 거버넌스 공개에 대해 제안된 미국 증권거래위원회 규칙이 확정되면 환경 문제가 증가할 것으로 예상됩니다.그린가이드의 배경 FTC는 환경 관련 주장의 마케팅에 대한 지침을 제공하기 위해 1992년에 처음으로 Green Guides를 발표했습니다. 그 이후로 1996년, 1998년, 2012년에 세 번 개정되었습니다. 녹색 가이드는 FTC법에 따라 FTC가 기만적인 녹색 마케팅 관행으로 간주할 수 있는 내용을 자세히 설명합니다. 아래에서 설명하는 것처럼 가이드 자체는 기관 규정이 아니지만 일부 주에서는 이를 주법으로 성문화했습니다. 그린 가이드는 환경 마케팅 주장과 관련된 일반 원칙과 마케팅 목적으로 사용될 수 있는 구체적으로 정의된 용어에 대한 논의를 모두 제시합니다. 현재까지 정의된 용어에는 "탄소 상쇄", "인증" 및 "승인 봉인", "퇴비화 가능", "분해 가능", "무독성" 주장, "무독성" 주장, "오존 안전" 및 "오존 안전" 주장이 포함됩니다. 오존 친화적" 표시, "재활용 가능", "재활용 콘텐츠", "재생 에너지" 표시 및 "재생 재료" 표시. FTC는 마지막 개정 후 10년인 2022년에 Green Guide를 업데이트하겠다는 의도를 발표했습니다.[2] 2022년 12월 14일, FTC는 가이드의 잠재적 업데이트에 대한 공개 의견 수렴 기간을 진행하기로 투표했습니다.[3] 다른 문제 중에서 FTC는 "지속 가능한"과 같은 정의된 용어를 추가해야 하는지 여부에 대한 의견을 구합니다. 그린 가이드; 탄소 상쇄 및 기후 변화와 같은 문제에 대한 추가 또는 개정 지침을 제공해야 하는지 여부 FTC가 기만적이거나 불공정한 환경 주장과 관련된 FTC법에 따른 규칙 제정을 고려해야 하는지 여부.[4]곧 업데이트될 Green Guide에서는 이러한 표준을 기반으로 한 최근 FTC 집행 사례에 초점이 맞춰졌습니다. 예를 들어, US v. Kohl's Inc. 및 US v. Walmart Inc. 사건에서 FTC는 두 회사가 만든 섬유 제품 광고를 근거로 2022년 미국 컬럼비아 특별구 지방 법원에 Kohl's와 Walmart를 상대로 소송을 제기했습니다. 대나무에서 추출한 레이온으로 만든 것입니다.[5] 회사에서는 "친환경" 대나무를 사용하여 만든 제품을 판매했지만 FTC는 "실제로 대나무를 레이온으로 전환하려면 독성 화학 물질을 사용해야 하며 유해한 오염 물질이 발생합니다"라고 밝혔습니다. [6] 회사는 FTC와 제품에 대한 친환경 주장을 중단하고 각각 250만 달러와 300만 달러의 벌금을 지불하도록 요구하는 동의 명령을 체결했습니다.[7]